Internets kā medijs
Internets ir jaunākais medijs, par kura nozīmi reklāmas nozarē kādu laiku valdīja visai skeptisks viedoklis un šaubas par jaunizveidoto portālu un vortālu dzīvotspēju. Taču pagāja tikai daži gadi, un izrādījās, ka tie ir izcīnījuši nozīmīgu vietu gan mediju, gan reklāmas vidē.
Pat lielākajiem skeptiķiem jāatzīst, ka internets ir spējis būtiski mainīt cilvēku ieradumus. Arvien pieaug interneta nozīme ikdienas informācijas plūsmā. Gadu no gada ne tikai strauji palielinās kopējais interneta lietotāju skaits, bet arī arvien vairāk cilvēku izvēlas internetu par galveno informācijas avotu. Sākt un beigt dienu ar ielūkošanos iecienītākajā portālā – tas jau ir ieradums noteiktam un visai plašam cilvēku lokam.
Statistika liecina, ka jau 2004. gada nogalē trīs no katriem desmit Latvijas iedzīvotājiem ir iepazinuši interneta piedāvātās iespējas, gandrīz puse no tiem savu ikdienu vairs nespēj iedomāties bez dzīves “tīklā”. Protams, pirmajā brīdī tas neizklausās pārāk iespaidīgi, un diemžēl tehniskais progress joprojām gājis secen daļai valsts teritorijas, kur var tikai sapņot pat par pašām vienkāršākajām iespējām pieslēgties pasaules informācijas tīmeklim. Taču ne jau vienmēr spēks ir skaitā. Izrādās, ka tehniskās un arī psiholoģiskās barjeras ir labi nosacījumi ļoti interesantas un specifiskas auditorijas atlasei.
Gados jauni un izglītoti cilvēki atbildīgos un labi apmaksātos amatos, vai neizklausās vilinoši? Speciālisti, vidējā un augstākā līmeņa vadītāji, uzņēmēji – izrādās, internets ir viens no labākajiem veidiem, kā sasniegt šo daudziem reklāmdevējiem tik kārdinošo un grūti sasniedzamo auditoriju.
Taču apmeklētāju kvalitāte nav vienīgais, kas reklāmdevējiem arvien biežāk liek izšķirties par labu internetam, nevis tradicionālajiem medijiem. Līdz ar interneta attīstību reklāma ir ieguvusi jaunu elpu un ļāvusi pavisam citādi palūkoties uz līdz šim izmantotajiem reklāmas efektivitātes rādītājiem. Pilnīgi unikāla ir iespēja iesaistīt patērētāju, likt līdzdarboties.
Sekot līdzi reklāmas kampaņas gaitai tūlīt un uzreiz, nekavējoties saņemt datus par potenciālo klientu interesi, nepieciešamības gadījumā dažu stundu laikā veikt izmaiņas – tas ir tikai minimums, ko jau tagad iespējams (un vajag!) izmantot, izvietojot reklāmu internetā.
Sākotnēji interneta reklāma attīstījās stihiski un bija specifiskiem terminiem pārpilna, atbaidot reklāmdevējus ar savu neparedzamību un sarežģītību. Patlaban jau ir izveidojušies noteikti nozares standarti, kas nenoliedzami padara to pārskatāmāku un saprotamāku. Apjomīgi un regulāri auditorijas pētījumi ļauj labāk izprast jauno mediju īpatnības un veikt precīzāku mērķauditorijas atlasi.
Lai gan tās vēsture ir samērā neilga, reklāma internetā jau ir piedzīvojusi ne vienu vien evolūcijas pavērsienu. Jāatzīmē, ka reklāma un kopējā informācijas plūsma atrodas cieši blakus, taču šo efektu nevajadzētu izmantot ļaunprātīgi. Par laimi, arvien vairāk tiek domāts par to, kā ievērot gan lasītāju, gan reklāmdevēju intereses, izvairoties no agresīviem reklāmas formātiem. Tā vietā nāk radošāki un atjautīgāki veidi, kā piesaistīt lasītāju uzmanību. Jau patlaban pieejamie tehniskie risinājumi ļauj apgalvot, ka internetā iespējams realizēt visplašākās radošās ieceres. Jācer, ka nav tālu arī diena, kad kolēģi kafijas pauzē apspriedīs ne tikai jaunākos un smieklīgākos TV reklāmas klipus, bet arī šorīt redzēto savdabīgo reklāmas banneri. Tieši asprātīgi un radoši risinājumi joprojām tiek pārāk maz izmantoti.
Arī par interneta reklāmu kopumā varam apgalvot to pašu – daudziem vēl joprojām tā ir lielā iespēja. Tas ir šodien. Rīt tā jau var būt garām palaistā iespēja.
Egmonts Gržibovskis
a/s “DELFI” reklāmas daļas vadītājs
informācija ņemta no lra.lv
Filed under Interneta reklāma | Comment (0)Latvijā interneta reklāmas tirgus daļa turpina pieaugt
Latvijā interneta reklāmas tirgus daļa strauji pieaug un palielināsies arī turpmāk, ceturtdien Latvijas Reklāmas asociācijas gada konferencē sacīja interneta portāla “Inbox” valdes loceklis Andris Griķis.
Viņš pastāstīja, ka Latvijā interneta reklāmas izaugsmi veicina interneta lietotāju skaita pieaugums un interneta pārklājuma attīstība. Tādējādi interneta pieslēgums patlaban pieejams tādās vietas, kur iepriekš nav bijis, klāstīja Griķis.
Ņemot vērā interneta izplatību, uzņēmums prognozē, ka interneta reklāmas tirgus daļa no kopējā mediju reklāmas tirgus pieaugs un šogad veidos 8,3%, 2009.gadā - 9,5%, bet vēl gadu vēlāk - 11%.
Latvijas kopējais mediju reklāmas tirgus pērn pieaudzis par 24% un bija 93,94 miljoni latu. Pērn lielāko daļu no kopējā reklāmas tirgus aizņēma reklāma televīzijā - 34,9%, reklāma avīzēs - 22%, reklāma žurnālos - 17,3%. Savukārt reklāma internetā pērn pieaugusi par 81% un sasniedza 5,889 miljonus latu. Tā veidoja 6,3% kopējā reklāmas tirgus.
Informācija ņemta no BNS
Filed under Interneta reklāma, Statistika | Comment (0)Interneta reklāmas tirgus tendences
Nākotnē visā pasaulē ir sagaidāma strauja interneta reklāmas izaugsme, secināts mediju aģentūras «ZenithOptimedia» jaunākajā reklāmas tirgus tendenču un prognožu pētījumā.
Interneta reklāmas tirgus attīstības tempi turpina pārspēt visas iepriekš izteiktās prognozes. Reklāmas investīciju apjoms internetā līdz 2010. gadam pasaulē sasniegs 67 miljardus ASV dolāru (30 miljardus latu) un veidos 12,3% no reklāmas tirgus, prognozē pētnieki.
Interneta reklāmas tirgus izaugsmi nosaka jauno, interaktīvo mediju — tiešsaistes video un blogu — straujā un veiksmīgā ienākšana reklāmas tirgū. Daļa no reklāmas investīciju pieauguma internetā notiek uz laikrakstu rēķina, kuri, apzinoties interneta plašās priekšrocības, veido savas interaktīvas mājaslapas un portālus, tas arī palīdz laikrakstu izdevējiem atgūt daļu no zaudētajiem ienākumiem.
Rietumeiropas un Ziemeļamerikas reklāmas tirgu lejupslīdi, ko ietekmē kredītu krīze, kompensē jaunie tirgi Āzijas un Klusā okeāna reģiona valstīs. Paralēli norisinās strauja interneta reklāmas tirgus izaugsme, kas ir straujāka par visām līdzšinējām prognozēm.
Ziemeļamerikas un Rietumeiropas reklāmas tirgum 2008. gadā tiek prognozēta izaugsme tikai vidēji 3,8% līmenī, salīdzinot ar 2007. gadu. Taču kopējā pasaules reklāmas tirgus izaugsme 2008. gadā prognozējama 6,5% apjomā.
Palēnināto attīstības tempu, kas vērojams «vecajos» reklāmas tirgos, kompensē jaunie tirgi, kuros reklāmas tirgus izaugsmes tempi ir daudz straujāki. Līdzsvarojumu sniedz Āzijas un Klusā okeāna reģions, kurā 2008. gadā reklāmas investīciju apjoma pieaugums prognozējams 8,2% apjomā, salīdzinot ar 2007. gadu.
Viens no straujākajiem reklāmas investīciju izaugsmes tempiem 2008. gadā prognozējams Centrālās un Austrumeiropas reklāmas tirgos — 18,3%.
Mediju aģentūra «ZenithOptimedia» ar 195 birojiem 70 valstīs ir viens no pasaules līderiem mediju plānošanas jomā. Aģentūra visā pasaulē veic reklāmas tirgus un investīciju pētījumus. «ZenithOptimedia» darbu Latvijā sāka 2005. gada decembrī.
Materiāls ņemts no apollo.lv
Filed under Interneta reklāma | Comment (0)Inflācija interneta reklāmas tirgū
Latvijas reklāmas asociācijas (LRA) un TNS Latvija apkopotie dati par 2007. gada mediju reklāmas tirgu liecina, ka kopējais reklāmas tirgus ir pieaudzis par 24% līdz 93,94 miljoniem latu. 2006. gadā Latvijas reklāmas tirgus pieauga līdz 76 miljoniem latu.
Reklāmas tirgus pieaugumu 2007. gadā veido:
2% - jauni reklāmdevēji ar jaunu budžetu;
3% - esošie reklāmdevēji palielina reklāmas apjomus;
19% - mediju inflācija jeb reklāmas izvietošanas cenu palielināšanās.
TV gadījumā tiešā cenu inflācija ir bijusi 16%, internetā tā sasniegusi pat 30%, savukārt preses situācija nav tik viennozīmīga. Preses reklāmdevēji, izvietojot reklāmas tādos pašos apjomos, kā 2006. gadā, par to ir maksājuši 23% dārgāk. Taču tas ir saistīts arī ar izvietojuma kvalitātes maiņu, pārgrupējot ievērojamus budžetus no laikrakstiem uz žurnāliem un pērkot reklāmu par atbilstoši augstāku cenu, norāda LRA Apvienotās Nozares komitejas priekšsēdētājs Kaspars Ulsts.
Straujāko izaugsmi uzrādījis interneta reklāmas tirgus, kas pieaudzis par 81%, sasniedzot 5,89 miljonus latu. Kā Db.lv norādīja LRA prezidents Andris Blaka, tad, visticamāk, jau šī gada laikā reklāma apjomi internetā pārsniegs radio reklāmas apjomus. Blaka prognozē, ka cenas reklāmas izvietošanai TV pieaugs, jo tās daudzums TV kanālos ir “vairāk kā vajag” un televīzijas bieži pārkāpj reklāmas izvietošanas limitus.
Straujš reklāmas pieaugums 2007. gadā bija arī žurnāliem - 45%. Kā skaidro K. Ulsts, tad liela daļa reklāmdevēju no laikrakstiem pāriet uz žurnāliem. Tas skaidrojams ar to, ka ar žurnālu palīdzību reklāmdevējs var sasniegt savu tiešo mērķa auditoriju.
Vides reklāma pieaugums 2007. gadā bija 24%. Salīdzinot ar 2006. gada pieaugumu, kas bija 46,40%, tas ir mazinājies. Latvijas vides reklāmas aģentūras SIA Clear Channel Latvia ģenerāldirektore Everita Ušacka norāda, ka pieaugums mazinājies, jo 2006. gadā Latvijā vides reklāma strauji attīstījās un radās dažādi jauni risinājumi, piemēram, mobilā reklāma, un 2007. gada pieaugums veidojies uz 2006. gadā paveiktā bāzes, tāpēc var teikt, ka pieaugums ir stabils.
Televīzijas reklāmas pieaugums 2007. gadā bijis 21% un sastādīja 32,78 miljonus Latu. TV3 ģenerāldirektore Baiba Zūzena norāda, ka populārākās reklamētās kategorijas 2007. gadā bija:
- Kosmētika un higiēnas preces;
- Telekomunikācijas un elektropreces;
- Bizness, finanses un nekustamais īpašums.
B. Zūzena prognozē, ka 2008. gadā pieaugums reklāmai televīzijā būs vismaz tikpat liels, cik 2007. gadā.
Reklāmas pieaugums radio 2007. gadā bija 9%, sasniedzot 9,76 miljonus latu. Pieaugums, salīdzinot ar 2006. gadu (+25,70%), mazinās, jo reklāmas izvietošanas cenas radio pēdējos gadus nav strauji pieaugušas.
Reklāmas pieaugums avīzēs 2007. gadā bija salīdzinoši zems - 9%, taču lielāks nekā 2006. gadā (8,5%).
Mediju reklāmas investīcijas uz vienu iedzīvotāju 2007. gadā bija:
Baltijā vidēji - 56 eiro;
Latvijā - 59 eiro;
Lietuvā - 43 eiro;
Igaunijā - 84 eiro.
Informācija ņemta no www.db.lv
Filed under Interneta reklāma | Comment (0)