Internets kā medijs

Internets ir jaunākais medijs, par kura nozīmi reklāmas nozarē kādu laiku valdīja visai skeptisks viedoklis un šaubas par jaunizveidoto portālu un vortālu dzīvotspēju. Taču pagāja tikai daži gadi, un izrādījās, ka tie ir izcīnījuši nozīmīgu vietu gan mediju, gan reklāmas vidē.
Pat lielākajiem skeptiķiem jāatzīst, ka internets ir spējis būtiski mainīt cilvēku ieradumus. Arvien pieaug interneta nozīme ikdienas informācijas plūsmā. Gadu no gada ne tikai strauji palielinās kopējais interneta lietotāju skaits, bet arī arvien vairāk cilvēku izvēlas internetu par galveno informācijas avotu. Sākt un beigt dienu ar ielūkošanos iecienītākajā portālā – tas jau ir ieradums noteiktam un visai plašam cilvēku lokam.
Statistika liecina, ka jau 2004. gada nogalē trīs no katriem desmit Latvijas iedzīvotājiem ir iepazinuši interneta piedāvātās iespējas, gandrīz puse no tiem savu ikdienu vairs nespēj iedomāties bez dzīves “tīklā”. Protams, pirmajā brīdī tas neizklausās pārāk iespaidīgi, un diemžēl tehniskais progress joprojām gājis secen daļai valsts teritorijas, kur var tikai sapņot pat par pašām vienkāršākajām iespējām pieslēgties pasaules informācijas tīmeklim. Taču ne jau vienmēr spēks ir skaitā. Izrādās, ka tehniskās un arī psiholoģiskās barjeras ir labi nosacījumi ļoti interesantas un specifiskas auditorijas atlasei.
Gados jauni un izglītoti cilvēki atbildīgos un labi apmaksātos amatos, vai neizklausās vilinoši? Speciālisti, vidējā un augstākā līmeņa vadītāji, uzņēmēji – izrādās, internets ir viens no labākajiem veidiem, kā sasniegt šo daudziem reklāmdevējiem tik kārdinošo un grūti sasniedzamo auditoriju.
Taču apmeklētāju kvalitāte nav vienīgais, kas reklāmdevējiem arvien biežāk liek izšķirties par labu internetam, nevis tradicionālajiem medijiem. Līdz ar interneta attīstību reklāma ir ieguvusi jaunu elpu un ļāvusi pavisam citādi palūkoties uz līdz šim izmantotajiem reklāmas efektivitātes rādītājiem. Pilnīgi unikāla ir iespēja iesaistīt patērētāju, likt līdzdarboties.
Sekot līdzi reklāmas kampaņas gaitai tūlīt un uzreiz, nekavējoties saņemt datus par potenciālo klientu interesi, nepieciešamības gadījumā dažu stundu laikā veikt izmaiņas – tas ir tikai minimums, ko jau tagad iespējams (un vajag!) izmantot, izvietojot reklāmu internetā.
Sākotnēji interneta reklāma attīstījās stihiski un bija specifiskiem terminiem pārpilna, atbaidot reklāmdevējus ar savu neparedzamību un sarežģītību. Patlaban jau ir izveidojušies noteikti nozares standarti, kas nenoliedzami padara to pārskatāmāku un saprotamāku. Apjomīgi un regulāri auditorijas pētījumi ļauj labāk izprast jauno mediju īpatnības un veikt precīzāku mērķauditorijas atlasi.
Lai gan tās vēsture ir samērā neilga, reklāma internetā jau ir piedzīvojusi ne vienu vien evolūcijas pavērsienu. Jāatzīmē, ka reklāma un kopējā informācijas plūsma atrodas cieši blakus, taču šo efektu nevajadzētu izmantot ļaunprātīgi. Par laimi, arvien vairāk tiek domāts par to, kā ievērot gan lasītāju, gan reklāmdevēju intereses, izvairoties no agresīviem reklāmas formātiem. Tā vietā nāk radošāki un atjautīgāki veidi, kā piesaistīt lasītāju uzmanību. Jau patlaban pieejamie tehniskie risinājumi ļauj apgalvot, ka internetā iespējams realizēt visplašākās radošās ieceres. Jācer, ka nav tālu arī diena, kad kolēģi kafijas pauzē apspriedīs ne tikai jaunākos un smieklīgākos TV reklāmas klipus, bet arī šorīt redzēto savdabīgo reklāmas banneri. Tieši asprātīgi un radoši risinājumi joprojām tiek pārāk maz izmantoti.
Arī par interneta reklāmu kopumā varam apgalvot to pašu – daudziem vēl joprojām tā ir lielā iespēja. Tas ir šodien. Rīt tā jau var būt garām palaistā iespēja.

Egmonts Gržibovskis
a/s “DELFI” reklāmas daļas vadītājs

informācija ņemta no lra.lv

Filed under Interneta reklāma |